Konsumforscher Hellmann und Kennning untersuchen „Creating Fans“-Prinzip und entdecken darin erhebliches Potential fürs Markenmanagement (von Patricia Wiede für Avantgarde)
Archiv für die Kategorie ‘Treue’
Avantgarde-Studie zum Phänomen „Markenfan“
Veröffentlicht in Emotions, Fans, Forschung, Markenkultur, Treue, Getagged Fan, Konsum, Markenfans am 5. November 2009 | 1 Kommentar »
Fans: The Mirror of Consumption
Veröffentlicht in Community, Emotions, Fans, Forschung, Gemeinschaft, Markenkultur, Netzwerke, Treue, Getagged Consumer Devotion, Consumption, Fanatical Consumers, Fans am 19. Oktober 2009 | Kommentar schreiben »
Die Erforschung von Fans, d.h. Personen, die längerfristig eine leidenschaftliche Beziehung zu einem für sie externen, öffentlichen Objekt eingehen, sei es eine prominente Person, Gruppe oder Organisation, sei es ein Artefakt oder Symbol, für das sie vergleichsweise viel Zeit, Geld und Aufmerksamkeit aufbringen, hat über die letzten Jahrzehnte einige Reputation erworben. Ihre hauptsächlichen Untersuchungsfelder sind [...]
„Die dunkle Seite der Macht…“
Veröffentlicht in Bindung, Community, Fans, Gemeinschaft, Management, Markenkultur, Treue, Unternehmenskultur, Getagged Apple, Exklusivität, Komplexitätsreduktion, Legitimität, Unterwerfung am 16. Oktober 2009 | Kommentar schreiben »
Die Forschung über Markengemeinschaften („Brand Communities“), deren Ursprung 1995 erfolgte und 2001 ihren disziplinären Durchbruch erfuhr, hat sich bislang mit einer Vielzahl solcher Gemeinschaften befaßt, die sich um bestimmte Produkte und Marken ausbilden und verstetigen, wie Apple, AOL, BMW, eBay, Harley-Davidson, Jeep, Käfer, Märklin, Porsche, Red Bull, Saab, Saturn, Tupperware, Vesper, Yahoo! oder auch [...]
Die Meßbarkeit sozialer Inkontingenz
Veröffentlicht in Bindung, Gemeinschaft, Treue, Getagged Bindung, Nicht-Kontingenz, Tönnies, Treue am 12. Februar 2008 | 1 Kommentar »
In „Gemeinschaft und Gesellschaft“ hat Ferdinand Tönnies drei Formen von Gemeinschaft unterschieden: die Gemeinschaft des Blutes, die Gemeinschaft des Ortes und die Gemeinschaft des Geistes.
