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Archive for the ‘Netzwerke’ Category

Burberry, intent on holding onto its recently upgraded cutting-edge image, will launch its own social networking site next month, the Financial Times reports. The site, Art Of The Trench, will feature user-submitted pictures of people sporting the brand’s famous trench coat. Burberry’s goal is to strengthen ties with existing customers while attracting new faces — younger consumers they hope will be inclined to spend disposable income on luxury items.

The new site claims to deliver the ultimate “brand experience.” Burberry creative director Christopher Bailey commissioned The Sartorialist’s Scott Schuman to snap people wearing its coats in major cities. Schuman’s involvement hints at an understated, hip elegance.

The pre-launch site currently features a teaser video showing trench coat-clad Brits walking down a classic London street, set to indie music. The premium site is another step in Burberry’s campaign to reclaim its brand as a classic label with a twist of cool, after years of knockoffs and thuggish associations had morphed it into „checks for chavs.“

But do the kids really want Facebook for trenchcoats? Burberry hopes so: their rock video displays profile elements (name, „favourites,“ comments) superimposed over the trench-clad hipsters. If the brand’s Facebook page — currently boasting over 666,000 fans — is any indication, their updated, traditional-meets-hip brand may turn out to be a good social networker.

Original unter: www.brandchannel.com

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Das Heft Nr. 12 von t3n, das u.a. auf dem barcampberlin3 verteilt wurde, wartete mit der Titelstory „Social Networks. Mit freier Software und Baukästen zur eigenen Community“ auf. In der Aufeinanderfolge von vier Artikeln wird dabei nachgezeichnet, wie das „Konzept des Social Networks“ aufgekommen ist und sich inzwischen entfaltet hat, und es wird aufgezeigt, welche Technologien sich für Social Networks anbieten.

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Commercial Communities: „Was ist der Fall?“ und „Was steckt dahinter?“
Eine wissenschaftliche Tagung
Veranstalter: AG Konsumsoziologie
Ort: Senatssaal, Hauptgebäude der TU Berlin, 17. Juli 135, 10623 Berlin
Zeit: 30. und 31. Oktober 2008

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Am 1. und 2. November treffen sich in der cimdata Medienakademie Berlin – http//www.cimdata.de/ – bis zu 350 Online-Experten zum ersten CommunityCampBerlin

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Ein Lehrforschungsprojekt am Institut für Soziologie der TU Berlin

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Geht es um die Erklärung dessen, was Web 2.0 eigentlich auszeichnet, wird häufig gesagt: „Mit-Mach-Web“, d.h. die erhöhte Bereitschaft dazu, sich an Prozessen im Internet aktiv zu beteiligen.

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2001 veröffentlichten Albert M. Muniz und Thomas C. O’Guinn im Journal of Consumer Research einen Beitrag, der den Titel „Brand Community“ trug.

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