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Archive for the ‘Unternehmenskultur’ Category

Marketingstudie der Handelshochschule Leipzig (HHL) und McKinsey & Company / Bedeutungszuwachs von Online-Foren und -Communities

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Posted by Ingrid Fetell on October 23, 2009 01:03 PM

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Das zweite CommunityCampBerlin ist zu Ende gegangen. Samstag waren es 135 Teilnehmer über den Tag verteilt, Sonntag deutlich unter 100.CCB 09

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Die Forschung über Markengemeinschaften („Brand Communities“), deren Ursprung 1995 erfolgte und 2001 ihren disziplinären Durchbruch erfuhr, hat sich bislang mit einer Vielzahl solcher Gemeinschaften befaßt, die sich um bestimmte Produkte und Marken ausbilden und verstetigen, wie Apple, AOL, BMW, eBay, Harley-Davidson, Jeep, Käfer, Märklin, Porsche, Red Bull, Saab, Saturn, Tupperware, Vesper, Yahoo! oder auch Star Wars und Star Trek mit den „Conventions“ (vgl. Hellmann 2006Cova et al. 2007).

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Burberry, intent on holding onto its recently upgraded cutting-edge image, will launch its own social networking site next month, the Financial Times reports. The site, Art Of The Trench, will feature user-submitted pictures of people sporting the brand’s famous trench coat. Burberry’s goal is to strengthen ties with existing customers while attracting new faces — younger consumers they hope will be inclined to spend disposable income on luxury items.

The new site claims to deliver the ultimate “brand experience.” Burberry creative director Christopher Bailey commissioned The Sartorialist’s Scott Schuman to snap people wearing its coats in major cities. Schuman’s involvement hints at an understated, hip elegance.

The pre-launch site currently features a teaser video showing trench coat-clad Brits walking down a classic London street, set to indie music. The premium site is another step in Burberry’s campaign to reclaim its brand as a classic label with a twist of cool, after years of knockoffs and thuggish associations had morphed it into „checks for chavs.“

But do the kids really want Facebook for trenchcoats? Burberry hopes so: their rock video displays profile elements (name, „favourites,“ comments) superimposed over the trench-clad hipsters. If the brand’s Facebook page — currently boasting over 666,000 fans — is any indication, their updated, traditional-meets-hip brand may turn out to be a good social networker.

Original unter: www.brandchannel.com

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Commercial Communities: „Was ist der Fall?“ und „Was steckt dahinter?“
Eine wissenschaftliche Tagung
Veranstalter: AG Konsumsoziologie
Ort: Senatssaal, Hauptgebäude der TU Berlin, 17. Juli 135, 10623 Berlin
Zeit: 30. und 31. Oktober 2008

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Am 1. und 2. November treffen sich in der cimdata Medienakademie Berlin – http//www.cimdata.de/ – bis zu 350 Online-Experten zum ersten CommunityCampBerlin

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